Olivetti, la tradicional marca italiana de impresoras, faxes, calculadoras y todo tipo de consumibles para la oficina, ha decidido volver al mercado de los ordenadores personales. La apuesta por esta línea de producto no es nueva, toda vez que desde sus inicios la compañía comercializó equipos con su marca, aunque finalmente lo abandonó al comprobar que no obtenía los beneficios deseados [el último capítulo de Olivetti en PC data de 2003, cuando daba carpetazo a una alianza con ICS para la fabricación de sobremesa, portátiles y PDA que le llevó a vender hasta 10.000 máquinas por año en su mejor momento]. Ahora las tornas han cambiado. Así, el director de marketing de Olivetti, Antonio Moreno, explica que la compañía considera que el mercado de la venta de ordenadores puede ser rentable. La decisión parece bien meditada, máxime si se tiene en cuenta que la tendencia actual del mercado de ordenadores es de una progresiva caída en los precios de los equipos, lo que conlleva una reducción en los márgenes. Hoy en día los sistemas digitales de copiado e impresión (que representan el 40% del negocio) y los faxes (un 30% del negocio) son las líneas que más peso tienen en la actividad de Olivetti. El resto del negocio se reparte entre las impresoras multifunción (20%) y las cajas registradoras y calculadoras (el 10% restante). La estrategia de Olivetti con esta nueva línea de negocio es aportar al mercado de los ordenadores personales el valor de su marca y una red de distribuidores consolidada en toda España.
El desembarco se ha realizado de la mano del fabricante de Guadalajara Infinity System, que provee los equipos que la compañía italiana distribuye a través de su red de concesionarios oficiales (250 a nivel nacional). En un primer momento la compañía ha lanzado sus equipos con varias configuraciones (en función del tipo de caja que usen): sobremesa, minitorre y torre servidor. No obstante, estas configuraciones podrán ampliarse y modificarse en función de las necesidades del cliente final, que podrá añadirle mayor capacidad de disco duro, memoria RAM, tarjetas de vídeo, sonido, etc. Desde la compañía esperan que uno de los modelos más vendidos sea el Linea MT S-4201, compuesto de procesador Pentium 4, 512 MB de memoria RAM DDR2 y disco duro Serial ATA de 80 GB. El catálogo también incluirá configuraciones con los nuevos procesadores Intel Core Duo. Para aquellos clientes con necesidades especiales, Olivetti, junto con Infinity, configurará modelos de ordenadores que se adecuen a los requerimientos de los compradores finales.
Con esta incursión en el negocio de los ordenadores la empresa italiana espera situarse en poco tiempo al lado de los principales operadores presentes en el mercado español, aunque las expectativas iniciales de la compañía no son excesivamente ambiciosas. Aparte de ello, la compañía, con una amplia experiencia en el sector de los productos de oficina, tiene intención de establecer operaciones de venta directa en sectores estratégicos, ya que no sólo tiene en su punto de mira a las pymes, sino que también ronda a las instituciones públicas y las asociaciones profesionales. Olivetti facturó 31,4 millones de euros en España durante 2004 y, aunque no ha consolidado la cifra del pasado año, confirma que en 2006 espera crecer un 10%.
Olivetti, un histórico del sector tecnológico, pertenece a la multinacional italiana Telecom Italia y está especializada en productos y soluciones para la oficina.
La compañía facturó 31,4 millones de euros en España en 2004 y la previsión es de un 10% de crecimiento para 2006.
Las copiadoras e impresoras representan el 40% del negocio de la firma italiana, los faxes suponen el 30% del grueso del negocio, mientras que el 20% corresponde a las impresoras multifunción y el 10% restante a cajas registradoras y calculadoras.
La compañía cuenta con 250 distribuidores autorizados en toda España, y más de 2.000 en el resto del mundo.
No es, ni mucho menos, la primera vez que Olivetti apuesta por la informática personal. En 2003 daba carpetazo a una alianza con ICS que le llevó a vender hasta 10.000 equipos en nuestro país en su mejor momento.
Infinity System fabrica los equipos que la compañía italiana distribuye a través de sus concesionarios oficiales.
