El mercado europeo de PC está entrando en una nueva fase en la que la asequibilidad, más que la necesidad de renovar dispositivos antiguos, se está convirtiendo en el principal freno a la demanda, según las últimas previsiones de mercado de Context, firma de estudios de mercado basados en las ventas de mayoristas de todo el continente. En un entorno inflacionario, el precio decide más que nunca la venta.
Los ingresos del mercado europeo de sistemas personales crecieron un 11% interanual en el segundo trimestre de 2026, pese a que las ventas unitarias disminuyeron. Esta divergencia se explica por el crecimiento de dos dígitos de los precios medios de venta, debido a la entrada en el canal de nuevos equipos de mayor precio y a la respuesta de los fabricantes ante el incremento de los costes de los componentes, sobre todo los que tienen que ver con la memoria y el almacenamiento.
Las últimas previsiones de Context apuntan a que esta brecha entre la evolución de los ingresos y la de las unidades vendidas se hará cada vez más evidente durante la segunda mitad del año.
En conjunto, las ventas de PC, medidas en unidades, descendieron un 1,3% interanual en el segundo trimestre, mientras que el aumento de los precios compensó con creces la caída de los volúmenes. La combinación de un menor ritmo de ventas al cliente final y la llegada de inventario más caro provocó además que el canal entrara en el tercer trimestre con un exceso de stock.
Según Context, en el tercer trimestre se venderán previsiblemente un 6,4% menos de portátiles, y en el último periodo del año, entre octubre y diciembre, el desplome en unidades será del 20,2%, debido también a que las comparaciones se hacen con una segunda parte de 2025 qur fue un periodo de bonanza. Para el conjunto de 2026, Context prevé que las ventas de notebooks se reduzcan alrededor de un 5%, mientras que los ingresos crecerán aproximadamente un 6,3%.
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Caídas más pronunciadas en sobremesas
La corrección será aún más pronunciada en el segmento de ordenadores de sobremesa. Después del importante ciclo de renovación del mercado empresarial registrado en 2025, las ventas unitarias de sobremesas ya habían caído un 8,7% interanual en el segundo trimestre. La previsión central de Context apunta ahora a descensos de alrededor del 20% en el tercer trimestre y del 29% en el cuarto, con comparativas negativas que continuarán durante la primera mitad de 2027. A pesar de ello, se espera que los ingresos por ordenadores de sobremesa se mantengan ligeramente en positivo en 2026, ya que el aumento de los precios medios compensará la caída de los volúmenes.
«El mercado de PC está pasando de preguntarse si las empresas necesitan renovar sus dispositivos a preguntarse si pueden permitírselo a los precios actuales», afirma Marie-Christine Pygott, analista sénior de Context. «Sigue existiendo una necesidad clara de sustituir el hardware antiguo, pero el aumento de los costes de memoria, almacenamiento y componentes está haciendo que estos ciclos de renovación sean considerablemente más caros».
¿Comprar a los precios actuales o posponer la renovación?
«Lo que estamos observando ahora es cómo responden los clientes. Algunos asumirán los precios más elevados porque no pueden posponer indefinidamente la renovación, mientras que otros prolongarán la vida útil de sus dispositivos y retrasarán sus compras. Esta tensión entre la demanda estructural de renovación y la capacidad de asumir los costes marcará la evolución del mercado europeo de PC durante el resto de 2026 y en 2027″.
El fin del soporte de Windows 10 ha sido el principal motor de la reciente actividad de compra de PC, más que la propia inteligencia artificial. Aunque los equipos preparados para IA representan una proporción cada vez mayor de los sistemas que llegan al canal, Context señala que esto se debe en gran medida a que las funcionalidades de IA se están convirtiendo en un estándar de los dispositivos más nuevos. Los compradores también están optando por sistemas de última generación pensando en las futuras cargas de trabajo de IA.
El canal debe asesorar para una inversión que será selectiva
Context prevé que los ingresos del mercado de sistemas personales mantengan una evolución positiva, con un crecimiento del 2% en el tercer trimestre de 2026, respaldado por el aumento de los precios medios de venta, antes de caer un 2% tanto en el cuarto trimestre de 2026 como en el primer trimestre de 2027. Posteriormente, se espera que los ingresos vuelvan a crecer un 1% en el segundo trimestre de 2027.
«El ciclo de renovación de PC no ha desaparecido, pero la economía que lo rodea ha cambiado», añade Pygott. «Para el canal, la oportunidad pasa cada vez más por ayudar a los clientes a determinar dónde las renovaciones son imprescindibles, dónde los dispositivos pueden seguir utilizándose durante más tiempo y dónde tiene sentido comercial invertir en sistemas más nuevos y con mayores capacidades».
