Tras la compra de Ei System -por la cual Dixons ha invertido 4.250 millones de pesetas para hacerse con el cien por cien de uno de los principales distribuidores y fabricantes de ordenadores personales de nuestro país- el grupo británico seguirá manteniendo la marca Ei System y ampliará el número de tiendas computer superstores, aunque Javier Cuesta abandonará voluntariamente su puesto como director general. En su lugar se ha designado a Keith Jones para ostentar este cargo con carácter inmediato. El nuevo director general de Ei System, que ha sido nombrado por la multinacional para ser la cabeza visible en esta nueva etapa del grupo informático, ha desempeñado ese mismo puesto en las tiendas de Dixons ubicadas en los aeropuertos.
Con esta adquisición, Dixons quiere aprovechar el buen momento del mercado español para expandir su red comercial por la península Ibérica y todo apunta a que su interés por España responde a la necesidad de plantarle cara al recién llegado Mediamark, una cadena alemana de informática que aboga por unos precios muy agresivos en productos informáticos, electrónica de consumo y electrodomésticos.
Dixons -que está especializada en la venta de electrónica de consumo de alta tecnología, ordenadores personales, electrodomésticos, equipos fotográficos y telefonía- cuenta con más de 1.150 establecimientos distribuidos a lo largo del Reino Unido, la República de Irlanda y los Países Nórdicos. En los dos primeros opera a través de las tiendas Dixons, Currys, PC World, The Link y @jakarta, mientras que en los Países Nórdicos cuenta con Elkjøp, El Giganten, Gigantii, Køkkenland y Snehvide.
Dentro de las distintas divisiones que incluye Dixons, Ei System entraría a formar parte de lo que es PC World, que son los computer superstores del grupo británico.
